彻底安静了，朋友圈的真正危机，正在到来

最近几年，你为什么不发朋友圈了，隔段时间就会引发一阵讨论。

在这背后相伴而生的是，今年的朋友圈彻底安静了，过去年年都有的刷屏热点，今年彻底没有了，安静的可怕。

(资料图片)

在过去，很多热点事件发生总能被朋友圈全网刷屏，然后在全网引爆，形成巨大的话题热度。但在今年，朋友圈也几乎错失了大部分全网热议的公共话题，这意味着朋友圈可能到了一个非常危险的时刻。

微信崛起的背后，媒体属性是它的重要底层价值所在

在微信崛起后的几年，人们曾经一直在讨论微信到底什么，它与QQ有什么区别，从它的发展历程来看，从朋友圈、微信公众号、微信支付、微信小程序、视频号等功能扩展路径来看，它也从来没有仅仅把自己局限在社交软件领域。

但可以明显的看到，随着微信的发展，它的新媒体属性越来越浓。有一次在探讨的时候，笔者的一个朋友指出：微信其实是国内最大的新媒体。

这其实就一语道出了微信的媒体属性，它是一个热点事件的发酵地，通过微信朋友圈的病毒式传播规律，很多重大事件都会在微信公众号+朋友圈形成强大的舆论声势，并快速传播出去。

朋友圈刷屏，过去也一度成为判断公众号爆款文章的一个重要标准。在过去有很多爆款文章曾经在朋友圈刷屏过，并引发了公众热议并且推动了事件的走向。

但最近几年，这类爆款也越来越少，笔者比较有印象的朋友圈刷屏文章还是停留在2020年的《外卖骑手，困在系统里》。

这篇文章讲述了外卖平台算法系统和骑手实际工作的诸多冲突，展现了骑手为准时送餐要经历的诸多不易，这篇文章在朋友圈刷屏并引发了舆论，美团外卖效率低问题而受到了很多用户的负面评价，也推动了美团在此后优化了算法机制，以此有效提升骑手运送效率。

每年都有大量的朋友圈刷屏事件火爆出圈，成为全网热议话题，或者说其他话题在朋友圈被进一步引爆，推向高潮，在去年，这种情况并未完全消失，比如2022年现象级的微信刷屏传播案例有很多，比如新东方董宇辉直播带货，刘畊宏跳操，奥迪《人生小满》、羊了个羊等等。

朋友圈里无刷屏热点：是朋友圈滑坡的真正转折点

但今年的一个反常是，朋友圈里几乎再无群体参与的热点话题，但今年的热点事件其实是非常多的。从近期来看，河北水灾、室温超导，云南导游威胁乘客事件、近期《封神》等热门电影、预制菜引发热议等。

从远的来看，成都高铁掌掴门、挖呀挖黄老师事件火爆出圈、五一排队女子平移事件、chatgpt、深圳统租房、川大张薇事件等引发了全网热议，在各大互联网平台持续发酵。

微信公众号虽然有很多文章在撰写这些热门话题，但朋友圈几乎没有多少人讨论，朋友圈已经很少有过去那种能够引爆热门事件的群体狂欢了。

笔者在5月份曾经写过一篇文章《挖呀挖黄老师的走红与争议：一场取悦中年男人的流量狂欢》，在微信公众号评论里，有读者说：幸好挖呀挖是从公众号看到的，朋友圈没人谈，说明了朋友圈质量过关。我回复她说：这不是说明朋友圈质量过关，而是看朋友圈刷朋友圈的人少了，朋友圈的活跃度在下降。

这无疑是一个重要的转折点，即朋友圈不再承担社会热门话题发酵的第一阵地。

当朋友圈里无热点，可能才是朋友圈滑坡的真正转折点。

为什么没有人在朋友圈聊社会热点事件了？

从近两年来看，为什么越来越多的人不发朋友圈了已经成为一个时不时被提起的话题。而朋友圈活跃度下降，其实是很多人对于发朋友圈有了太多的顾虑。

在最初的时候，微信朋友圈是一个新鲜事物，大家都是无所顾忌的发自己的生活动态以及所思所想，活跃度非常高。以至于马化腾当年做出判断：微信与微博的竞争已经结束了。2020年，腾讯最终关掉了腾讯微博。

但到后来，朋友圈的好友多了，人们开始有了人设上的包袱，要考虑亲戚、朋友、同事、同学还有因各种原因而加上的半生不熟的陌生人看了朋友圈之后，会有什么想法，每次发朋友圈都会斟酌再三。

因此，很多人发朋友圈都有很多分组，但分来分去，会发现有时候一条朋友圈会再三考虑是否不该让哪些人看到，这种纠结犹豫一多，就开始反思，我发朋友圈到底是为了取悦自己，还是取悦别人？

渐渐的，朋友圈成了一种心理负担的时候，它的社交属性、体验也不再友好了。

当然，归根结底，源于人本身的复杂性，人的复杂性需要互联网产品与时俱进，做出改变的，但说到底，如何适应人的复杂性，放到朋友圈这个产品场域来看，是很难的。

而朋友圈为何会变得这样，首先是我们其实只是想向朋友分享自己的生活与状态以及幸福时刻，但有时候自己的想法与他人的想法是不在一条平行线上，你的分享，在他人看来是一种炫与秀，因为人本身是爱攀比的，一旦攀比，就会丧失生活的幸福感。这让许多人因此而不再关注朋友圈，或者减少刷朋友圈的频率。

其次是，在过去，一般被刷屏的文章，都是质量过硬的优质好文，但如今，很多因营销属性转发在朋友圈的文章，内容质量参差不齐，这导致很多用户对于一瞬间被分享出来的文章，都丧失了点击与阅读的欲望。

如果从好内容的标准来看，朋友圈的弱点是缺乏算法筛选机制，去筛选出真正的优质内容，把低质的内容过滤掉，才能形成更加优质的阅读体验，提升朋友圈的内容质量。

但从目前来看，朋友圈依然是去中心化的模式，没有管理，没有筛选机制，没有优质内容的推荐机制，导致朋友圈成为营销的阵地，渐渐地，劣币驱逐良币，生态渐渐失序，朋友圈活跃度逐渐下滑。

朋友圈的大危机：人们不再在朋友圈参与社会公共热点讨论

当然，这背后的原因依然与人性有关。我们发现，近年来的朋友圈已经逐渐小圈子化，单一化，有的是修饰过的温情脉脉的自我展示，没有真实的自我展现。

而朋友圈也不再适合讨论那些具备很大争议、尖锐性、情绪化的话题。比如像今年的很多热点，比如厌童症等，每一个都是有争议的，你支持什么，反对什么，都可能与自己的朋友意见与观点相左，可能因此而与朋友发生激烈争论与争吵，导致关系受到影响。

因此，对于那些非常有争议性的话题，人们渐渐减少了朋友圈分享的频次，也不再参与讨论，这导致朋友圈不再成为热门话题发酵地，它所承担的舆论引导以及对重大社会问题走向良性解决方面的作用渐渐不再。

如前所述，媒体属性其实是微信的一个重要的属性，这个重要的属性缺失的时候，它可能就不再能激活人们的参与感了。

而人们通过朋友圈这种社交平台参与社会公共事件，曾经是朋友圈的一个重要功能与用户需求，这个需求的降低，说明朋友圈非常重要的一个社会价值已经缺失了。

朋友圈的真正价值在于，通过对热点事件的群体参与，去推动社会的改变与进步，而朋友圈在很多热点事件的失语与沉默，意味着社交平台的一大重要媒体属性与公共价值功能正在丧失。

如今朋友圈的这种安静，其实有点过去QQ空间衰落的前兆之感了，曾经非常热闹的QQ空间，在于它的真实与真诚，它的衰落，在于人们的分享阵地转移到朋友圈，如今朋友圈这种安静的氛围，才是朋友圈真正的大危机所在。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载

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